一、文化遗产“活化”指数构建的背景意义

习近平总书记强调，要让更多文物和文化遗产活起来，营造传承中华文明的浓厚社会氛围。要积极推进文物保护利用和文化遗产保护传承，挖掘文物和文化遗产的多重价值，传播更多承载中华文化、中国精神的价值符号和文化产品。

文化遗产“活起来”需要依托展览演艺、衍生文创、大众媒体等活化载体，从故宫“丹宸永固——紫禁城建成六百年”展到一票难求的《只此青绿》，从火爆圈粉的“故宫猫”IP到扬名海外的《国家宝藏》……近年来，接连出圈、创新多元的“活化”产品已经成为使文化遗产链接社会大众、融入现代语境、实现活化传承的重要载体。

在此背景下，威尼斯官方入口welcome创意产业技术研究院联合腾讯数字舆情部从提高文化资源利用效率、创新公众媒体传播方式、增强社会大众文化认同三个维度构建了文化遗产“活化”指数，旨在以数据化的形式梳理文化遗产“活化”产品的路径导向、典型做法，试图为文化遗产“活化”研究提供新视角、新抓手、新工具。

二、《指标体系与实证分析报告》核心板块解读

6月25日，文化遗产“活化”指数——指标体系发布及案例研讨会在北京举办，会上发布了文化遗产“活化”指数《指标体系与实证分析报告》，并围绕文化遗产“活化”展开讨论。本文将对报告核心板块进行解读（完整报告请于文末点击“阅读原文”获取）。

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   CCE理论模型：引入“自下而上”的受众参与视角

CCE理论模型的构建基于两个视角，一是“创意-传播-体验”的文化生产视角；二是SICAS模型的受众行为与感知视角。SICAS模型下，传统消费模式的“创意-传播-体验”链条的单向线性递进被打破，受众信息输出既可以通过“体验-创意”链条反哺产品创意开发，亦可通过“体验-传播”链条参与传播过程，影响传播效果。即受众的“体验”同时对“创意”、“传播”环节形成“自下而上”的交互反馈。

由此，课题组将文化遗产“活化”产品的“活化”路径归纳为通过“创意（Creation）-传播（Communication）-体验（Experience）”这一链条实现，“创意”、“传播”、“体验”三个环节交互影响，共同推动文化遗产由历史文脉向现代语境的创造性转化、创新性发展。

1. CCE评估体系：解构并诠释“活化”产品的内在机理与外在表现

基于评估CCE理论模型，课题组构建了资源活化、传播创新、群体滋养3个一级评价指标和9个二级评价指标，具体指标如下图所示。

资源活化——昭文脉内涵，赋时代新义

本指标主要从价值挖掘阐释、现代语境转化、科技要素赋能三个维度评估文化遗产“活化”产品的创新创意开发情况，由此分别构建了文脉传承度、现代融合度、科技融合度3个二级评价指标。

传播创新——寻传播新径，铸价值认同

本指标主要从传播内容声量、传播形式创新、受众行为卷入程度三个维度评估文化遗产“活化”产品所涉各主体发起的传播内容影响力，由此分别构建了弘扬主动度、形式创意度、受众认同度3个二级评价指标。

群体滋养——聚公众合力，塑文化自信

本指标主要从自觉参与意愿、核心价值感知、中华文化影响力三个维度评估文化遗产“活化”产品的受众文化参与及价值认同情况，由此分别构建了传承参与力、价值凝聚力、出海影响力3个二级评价指标。

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   案例实证分析：论证文化遗产“活化”指数的实证价值

课题组选取了10个在资源活化、传播创新、群体滋养三个维度具有特色优势的产品，以指数测算结果和案例解析论证评价指标的合理性和实证价值。

三、文化遗产“活化”指数研究计划

未来，随着文化遗产“活化”指数研究工作的逐步深入，课题组将继续加强多方研究合作，依据文化遗产“活化”产品的发展趋势和创新路径不断迭代，并计划发布“展演体验”、“新型文创”等代表性文化遗产“活化”产品榜单，助力更多文化遗产资源活化传承。

更多文化遗产“活化”指数内容详见《指标体系与实证分析报告》，请点击文末“阅读原文”获取完整报告。